Adwords : Modélisation d’attribution dans les entonnoirs de recherches

Si vous travaillez souvent avec l’interface Adwords et que vous avez suivi un peu l’actualité ces dernières semaines sur le SEA vous avez sans doute remarquez que dans les entonnoirs de conversions pour les recherches (Search Funnels) , un nouveau menu la modélisation d’attribution.

capture d'écran modélisation d'attribution adwords

Tout d’abord si vous n’avez jamais été dans la section Entonnoirs de conversion, je vous y invite grandement, sauf si votre site ne contient pas le code de tracking de conversion Adwords, dans ce cas pas la peine d’y faire un tour.

Cette nouvelle fonction permet aux annonceurs, d’observer 5 modèles d’attribution et de comparer jusqu’à 3 modèles différents simultanément pour analyser les mots clés les groupes d’annonces et les campagnes qui contribuent au tunnel de conversion.

Les 5 modèles d’attribution

Dernier clic : Donne tout le crédit pour la conversion du dernier mot clé cliqué
Premier clic : Donne tout le crédit pour conversion du premier mot clé cliqué
Dépréciation dans le temps : Donne plus de crédit aux clics qui ont donné lieu à une conversion en fonction du délai
Linéaire : Donne du crédit pour la conversion à travers tous les clics du chemin de conversion
Basé sur la position : Donne 40% du crédit pour à la fois le premier et le dernier mot clé cliqué. Pour le reste soit 20%, le crédit est réparti à travers les autres clics du chemin.

En résumé

En combinant deux des 5 modèles ci-dessous (ex: premier clic et linéaire), vous pouvez pouvez constater quel est le poids de chaque campagne, de chaque groupe d’annonces ou mot clés dans la conversion par rapport à tout les modèles d’attribution (linéaire)

Ainsi les donnés fournies montrent quels sont les éléments de votre campagne qui ont le plus de poids en fonction des modèles d’attribution. A vous d’en tirer les conclusions !

Cette nouvelle fonctionnalité devrait être enrichie dans les mois à venir selon le blog

Source : Le Post de Google Ads

Nicolas BYKOFF
Nicolas BYKOFF

A propos de Nicolas BYKOFF

Search Specialist chez Sanoma Digital Netherlands, je suis aussi un serial gamer : minecraft, backgammon, Magic the gathering etc... Vous pouvez aussi retrouver mes articles sur Business Actor ou encore Serial Gamer
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